Carreras en Marketing: Estudios y oportunidades

Las carreras en marketing tienen una gran demanda por el gran número de oportunidades laborales a nivel digital, empresarial y personal.

Si estás pensando qué estudiar, el marketing tiene muchas variantes para explorar y un campo laborar lleno de oportunidades para ti. Te decimos todo lo que necesitas saber.

Estudios

Las personas interesadas en estudiar marketing deben haber culminado con éxito sus estudios de preparatoria y muchas veces de pregrado o licenciatura, pues marketing es para muchas carreras una especialización.

Puedes buscar si en las universidades locales existe la licenciatura en marketing o el postgrado en marketing. En caso de que sea un postgrado, recomendamos que la carrera de pregrado elegida esté vinculada con el mundo de la comunicación, psicología, publicidad, relaciones comerciales o internacionales, economía, etc.

Habilidades

Algunas de las habilidades principales que deben tener los aspirantes a una carrera en marketing digital son:

• Excelente comunicación oral y escrita.
• Organización y gestión de tiempo.
• Comprensión lectora.
• Capacidad de análisis.
• Capacidad de síntesis.
• Pensamiento creativo e innovador.
• Planificación estratégica.
• Habilidad en investigación y presentación.
• Administración de recursos.
• Manejo de tecnologías y redes sociales.

Fuera de estas habilidades básicas, la personalidad de un aspirante a una carrera de marketing suele estar marcada por la curiosidad y la proactividad.

Si te encanta trabajar bajo el esquema de proyectos a corto y mediano plazo donde siempre hay que crear bajo diferentes parámetros, tal vez sea la carrera ideal para ti.

Oportunidades laborales

El marketing es elemental en todas las empresas e industrias, así que el potencial laboral es ilimitado.

No obstante, hay trayectorias profesionales en marketing que puedes seguir. Puedes encontrar muchas oportunidades en marketing en las siguientes categorías:

• Investigación de mercado
• Gestión de la marca
• Publicidad
• Promociones
• Relaciones públicas

Te sugerimos declinarte por la que más se ajuste a tu personalidad. Demos un vistazo a cada categoría:

Investigación de mercado

Es una aplicación del marketing digital que consiste en investigar el objetivo previsto, ya sea una empresa o particulares. Las empresas que quieren capturar un mercado deben primero comprender ese mercado.

Para eso, la investigación busca comprender al consumidor, sus necesidades, sus hábitos de compra y cómo se percibe a sí mismo en relación al resto del mundo.

Para realizar una investigación de mercado se pueden llevar a cabo encuestas, grupos focales y estudios de revisión. Hacer esto permite a los investigadores recopilar datos sobre el objetivo de una marca específica.

Además, este tipo de investigación se puede realizar internamente o una empresa puede contratar a una empresa especializada para realizar la investigación.

El candidato ideal para un puesto de investigación de mercado es una persona que posea habilidades analíticas tanto cualitativas como cuantitativas porque el trabajo depende de la capacidad para recopilar datos de sujetos humanos, calcular números e interpretar los resultados con precisión.

Quienes realizan investigaciones de mercado ocupan puestos como director de investigación de mercado, gerente de investigación de mercado, supervisor de investigación de mercado o analista de mercado.

Gestión de marca

Es una aplicación profesional que requiere más habilidades comunicativas. El gestor de marca debe hablar frecuentemente al asumir la responsabilidad de una marca o familia de marcas.

Su trabajo tiene un enfoque panorámico y consiste en inculcar la esencia de la marca, trazar un mapa de sus competidores en la categoría de la marca, identificar oportunidades de marketing y poder comunicar los beneficios únicos de ese producto o servicio de manera efectiva.

Asimismo, los gerentes de marca guían al equipo de investigación de mercado, crean agendas y criterios, seleccionan estímulos, etc. Y una vez que se completa la investigación, es el trabajo del gerente de marca analizar los datos que se han recopilado y luego desarrollar una estrategia de marketing.

Así es como logran lanzar una nueva campaña publicitaria o elaborar una nueva visión de la marca. Este es el trabajo ideal para personas de alto potencial y bien motivadas que pueden aceptar responsabilidades amplias fácilmente y con poca supervisión, comunicarse bien con otras personas, viajar y afrontar cambios constantes. Los principales puestos incluyen gerente de marca, gerente de producto y gerente de desarrollo de producto.

Publicidad

Los especialistas en publicidad trabajan con todos los aspectos del marketing, desde la estrategia hasta el concepto y la ejecución de la estrategia. Se encargan de administrar cuentas, planificar cuentas y comprar medios.

Este es el trabajo ideal para quienes aman la variedad, compensación basada en el desempeño, creatividad, viajes, satisfacción al ver los logros personales de uno y contacto con otros.

Los especialistas en publicidad suelen trabajar en agencias de publicidad, organizaciones de medios, departamentos de publicidad en empresas comerciales, organizaciones sin fines de lucro y empresas de investigación de mercados.

Promociones

Consiste en trabajar en equipos de promociones dentro de la empresa. Este equipo trabaja en la creación de programas que unan la publicidad a incentivos de compra como descuentos especiales, cupones, muestras, obsequios con compra, rebajas y sorteos.

Para promover estos programas, el equipo de promoción a menudo utilizará correo directo, telemarketing, exhibiciones en la tienda, anuncios, promociones de productos o eventos especiales de inicio.

Es el trabajo perfecto para las personas creativas pero con mucho criterio y juicio. Los puestos más comunes son director de promociones, asistente de promociones, relaciones públicas.

Relaciones públicas

Es el especialista en marketing responsable del departamento de relaciones públicas, que a su vez se encarga de gestionar la comunicación con los medios, consumidores, empleados, inversores y público en general.

Se le considera el portavoz de la empresa y a menudo es responsable de emitir comunicados o responder a las solicitudes de información de los periodistas y presentar historias a los medios.

Por tanto, su responsabilidad en general es presentar a la empresa de manera halagadora, defender su imagen pública en una crisis, generar un entusiasmo positivo en torno a su empresa y sus prácticas comerciales y, por supuesto, publicitar sus productos y servicios con éxito

¿Para quién es ideal este tipo de trabajo? Generalmente para quienes tienen fuertes habilidades de comunicación, la capacidad de articularse tanto con la palabra escrita como hablada y son capaces de comprender a una variedad de personas de forma rápida.

Pueden ejercer como consultor de relaciones públicas, departamento de relaciones públicas del gobierno, director o vicepresidente, relaciones con los medios, ejecutivo de cuentas o coordinador de cuentas.